6月26日，由河南省商務廳主辦，河南省老字號協會、河南日報傳媒承辦的“河南省第三批中華老字號授牌儀式暨2024河南老字號守正創新發展培訓會議”在鄭州舉行。
來自省商務廳、省文化和旅游廳、省市場監管局、省文物局、河南日報社，各市商務系統相關負責人，100多家河南省老字號協會會員企業等200多人參會。
活動分為兩個環節舉行，上午進行的是新晉中華老字號的授牌儀式。懷山堂、弘寶齋、高家三彩、金谷軒、仰韶、黃塔膏藥、賒店、明正、皇溝、仲景、正道、杜康、二合館、盛田農業、天賜一木等參加了授牌儀式，涵蓋了農副食品加工、工藝品、醫藥制造、豫酒等多個行業領域。省商務廳二級巡視員費全發，省文化和旅游廳二級巡視員劉春曉，河南日報社黨委委員、副總編輯王珂，省政府資深參事、河南省老字號協會名譽會長趙志正等作為嘉賓，為15家新晉的中華老字號企業頒授牌匾。至此，我省已有中華老字號36家、省級老字號272家、市級老字號434家。
費全發在致辭時說，老字號是我國工商業發展歷史中孕育的“金字招牌”，既有很高的經濟價值，也有豐富的文化價值，已成為百姓生活“日用而不覺”的重要組成部分。當前，“國貨潮品”已成為消費新熱點，以“老字號新國貨”引領“國潮新消費”空間巨大、機遇無限。站在新的起點，希望各家老字號企業、各位老字號掌門人能堅守“擇一事終一生”的執著專注，秉持“干一行專一行”的精益求精，著力守正創新，銳意進取，再上新臺階、再創新輝煌。
河南省老字號協會會長、懷山堂生物科技股份有限公司董事長康明軒則表示，在推進老字號工作中，協會更加強調老字號的品牌集聚的時代價值，積極推動老字號進街區、進社區、進景區、進平臺、進校園，“五進行動”開展得如火如荼，成果顯著。下一步，協會還將緊緊圍繞省政府助力老字號傳承發展的各項工作安排，在省商務廳領導下，為老字號企業提供全方位服務，促進河南省老字號的守正創新與時代發展。
作為新晉中華老字號企業的代表，河南仰韶營銷有限公司副總經理王軍學、洛陽九朝文物復制品有限公司總經理王俊分別上臺發言。
王軍學表示，作為中華老字號企業，肩負著重要的責任和使命，讓我們攜手并進，以傳承經典為基礎，以科技創新為動力，以品質提升為核心，講好講透老字號品牌故事，共同守護和發揚老字號的品牌精神，不忘初心，砥礪前行，不負“中華老字號”之名，為中國白酒文化的傳播和產業升級貢獻力量，共創中國白酒行業的輝煌未來。
獲得“中華老字號”榮譽后，下一步要如何持續打造“高家三彩”品牌？王俊代表洛陽九朝文物復制品有限公司作了介紹。她說，一是充分發揮基礎優勢和品牌優勢，加強設計創新，不斷推出“國潮”老字號新產品；二是結合公司規劃，推進“高家三彩”研學營地項目建設；三是加快走出去步伐，推動“高家三彩”文化、品牌、技藝和產品積極融入“雙循環”。
會上，河南省老字號協會常務副會長兼秘書長程振中，以“老字號品牌集聚的時代價值”為主題，系統地介紹了河南老字號和河南中華老字號的發展情況，以及近年來圍繞老字號開展的一系列工作，并希望老字號能夠發揮品牌集聚的時代價值。河南省老字號協會輪值會長王振江就“五進行動”成果進行了專題匯報。
河南日報傳媒總經理李杰作為老字號“進平臺”的代表，介紹了進駐后的階段性成果；中鐵泰和里老字號集聚街區項目負責人張曉霞作為老字號“進街區”的代表，介紹了接下來的進駐和發展規劃 。
河南省老字號協會常務副會長馬勇介紹了舉辦2024中華老字號（河南）博覽會的籌備情況，為全國老字號企業提供拓展市場與交流合作的平臺。
其間，趙志正、康明軒代表協會為新增的副會長、會員單位進行了授牌。為加強人壽財險賦能老字號傳承發展，河南省老字號協會常務副會長李紅霞代表協會與中國人壽財險集團河南分公司舉行了合作簽約儀式。
下午進行的是2024河南老字號守正創新發展培訓會議。來自河南國際傳播中心的專家率先開講，他從時代、文化和傳播的角度解讀老字號發展的未來機遇，同時希望在座的老字號掌門人積極走出國門，把代表中華優秀傳統文化的老字號品牌和產品，在更大的層面上進行傳播，為國爭光；來自中國人壽財險河南省分公司的韋晶晶、廣發銀行鄭州分行的趙暢以“老字號綜合金融服務開創中原新篇章”為題，向大家介紹了他們專門為老字號企業打造的一攬子綜合服務方案，包括信貸、保險、理財等多方面內容；北京市盈科（鄭州）律師事務所黨委書記程巧梅，以“企法護航——老字號企業的傳承與發展”為主題，向大家介紹了老字號企業在發展中常會遇到的法律難題，以及如何拿起法律武器捍衛企業的權益；有贊河南運營中心負責人、有贊河南商盟秘書長趙詠華分享的主題是“數字化用戶運營對老字號企業的價值”，重點向大家介紹了隨著數字化技術的快速發展，給企業發展帶來了便利，老字號企業如何通過數字化運營實現快速發展和壯大；昆侖戰略定位華中大區總經理謝應超，則從品牌定位的角度，結合豐富翔實的案例，向大家介紹了企業如何運用定位策略在市場中競爭者尋求突破，實現傳承煥新和穩步發展。
幾位專家分別從文化傳播、金融保險、法律法規、數字化應用、品牌定位等角度的分享，各有精彩而又相互補充相容相融相合，為參訓的老字號企業提供了一套助力發展的系統性解決方案，得到了大家的積極回應和熱烈歡迎，為本次活動畫上了圓滿的句號。（朱西嶺/文 李永恒/圖）
